Giữa thời đại trí tuệ nhân tạo bùng nổ, nhiều thương hiệu lớn đang quay lưng với công nghệ này, nhấn mạnh giá trị cảm xúc và sự chân thực của con người trong quảng cáo.
Dove là thương hiệu tiên phong trong chiến dịch “Vì vẻ đẹp thực sự”, cam kết không sử dụng hình ảnh phụ nữ do AI tạo ra. Họ cho rằng AI đang áp đặt các chuẩn mực sắc đẹp phi thực tế, khiến phụ nữ chịu áp lực thay đổi ngoại hình. Hãng thời trang Aerie, thương hiệu kẹo Cadbury 5 Star hay DC Comics cũng thể hiện lập trường tương tự, phản đối việc thay thế sáng tạo con người bằng công cụ máy móc.
Theo khảo sát của Trung tâm nghiên cứu Pew (Mỹ), 50% người dân lo ngại về việc AI được sử dụng quá mức, trong khi 57% cho rằng công nghệ này làm suy yếu kỹ năng và sự kết nối giữa con người. Thực tế, nhiều quảng cáo dùng AI của Coca-Cola, Toys “R” Us hay H&M bị chỉ trích vì “vô hồn”, thiếu cảm xúc và chân thực.
Các chuyên gia quảng cáo nhận định AI giúp tiết kiệm chi phí và thời gian nhưng vẫn chưa thể tái tạo được cảm xúc con người. “Chính sự không hoàn hảo làm nên vẻ đẹp của con người – điều mà máy móc không thể sao chép”, Varella chia sẻ. Phong trào “chống AI” vì thế đang được xem như lời nhắc nhở về giá trị thật trong thế giới ngày càng ảo hóa.
