Áo dài ngày càng trở thành xu hướng hot và gần gũi với đời sống hàng ngày. Nếu trước đây, áo chỉ được người lớn tuổi lựa chọn vào dịp Tết, các sự kiện trang trọng như lễ tốt nghiệp, cưới hỏi, nay áo được nhiều bạn trẻ mặc dạo phố.
Nắm bắt được nhu cầu áo dài ngày càng cao của người dân, nhiều thương hiệu địa phương (local brand) ở Hà Nội và TP HCM đã “chạy đua”, lên kế hoạch thiết kế, sản xuất áo từ cách đây hai tháng và mở bán từ cuối tháng 11. Áo dài năm nay không chỉ xuất hiện ở những tiệm chuyên buôn bán sản phẩm này mà còn ở những cửa hàng bán quần áo bình thường.
Trên các trang mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram, các bộ sưu tập được quảng cáo rầm rộ trong khoảng một tuần nay. Hầu hết trang phục gợi ý phối quạt giấy, chụp theo hơi hướng hoài cổ. Năm xu hướng chính được các thương hiệu lăng xê gồm áo dài lụa đơn sắc dáng suông kiểu thập niên 1930, áo đính kết sequin, áo in họa tiết cách điệu lấy cảm hứng từ cổ phục, áo gấm mang hoa văn hoa lá và áo cách điệu táo bạo từ trang phục phương Tây. Chất liệu được ưa chuộng gồm lụa và gấm dệt công nghiệp của làng Vạn Phúc (Hà Đông), Nha Xá (Hà Nam), voan và nhung.
Ngoài mẫu mã đa dạng, biên độ giá sản phẩm cũng phong phú, phù hợp nhiều đối tượng như học sinh, sinh viên, người đi làm. Với các thương hiệu địa phương, mỗi chiếc áo thuộc dòng cao cấp, tùy chất liệu và kỹ thuật may đo, có giá trung bình 2-5 triệu đồng một bộ. Áo dòng bình dân có thể mặc hàng ngày hoặc phục vụ chụp hình có giá mềm hơn khoảng 300.000-800.000 đồng một bộ.
