Trong bối cảnh truyền hình thực tế bùng nổ tại Việt Nam, hơn 100 nghệ sĩ đã tham gia game show để tìm kiếm cơ hội gia tăng độ phủ sóng, củng cố thương hiệu cá nhân và đặc biệt là nguồn thu nhập khổng lồ.
Cát-xê từ vài chục đến vài trăm triệu đồng/tập, thậm chí hàng tỷ đồng cho nghệ sĩ hạng A, biến game show thành một “nền kinh tế” song song với nghệ thuật truyền thống. Ngoài thù lao, họ còn hưởng lợi từ quảng cáo, booking sự kiện và lượng fan trung thành.
Tuy nhiên, game show cũng có thể phơi bày điểm yếu, trở thành “bài kiểm tra khắc nghiệt”. Rất ít nghệ sĩ nói “không” với game show, như Mỹ Tâm, Tùng Dương, Hà Anh Tuấn, Đen Vâu, Sơn Tùng M-TP, bởi họ đã xây dựng hình mẫu “nghệ sĩ chuyên gia” với thu nhập bền vững từ sản phẩm nghệ thuật, trái ngược với nhóm “người của công chúng” cần độ phủ sóng rộng.
Thành công nằm ở sự nhất quán trong chiến lược thương hiệu chứ không đơn thuần ở việc tham gia hay từ chối game show.
