Google Search: Tính năng Overview của Google và các công cụ tìm kiếm AI đang làm giảm lưu lượng truy cập tới các trang web to khác.
Công ty phân tích Semrush thống kê 20% lượng truy cập vào các trang web hàng đầu là từ Google Search. Vai trò của nó còn thể hiện rõ hơn qua một số trang nhất định, như chiếm 63% lượt truy cập vào Wikipedia và 58% vào Tripadvisor.
Tuy nhiên, theo Similarweb, tìm kiếm bằng AI đang thay thế 10% lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm truyền thống. ChatGPT, Perplexity và Gemini hiện được nhiều người sử dụng thay cho Google Search, trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
Bản thân Google cũng triển khai tính năng tổng hợp nội dung bằng AI thông qua công cụ Overview xuất hiện ở đầu trang kết quả. Thay vì hiển thị ngay một loạt đường link dẫn đến trang web chứa từ khóa của người dùng, AI Overview cung cấp bản tóm tắt nhanh, từ đó giảm lưu lượng truy cập đến các website.