Những năm gần đây, việc đóng khung các sản phẩm, công thức nấu ăn, quần áo cùng cụm từ “viral” hay “lên xu hướng” đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Quán cà phê check-in chiên lên xu hướng. Buffet xiên viên chiên lên xu hướng. Bài hát lên xu hướng. Ngay cả món nước Sting dâu trộn cùng sữa đặc cũng có thể lên xu hướng.
Nhưng không nhiều cái tên trong số này thật sự tạo ảnh hưởng trên Internet. Các video về các chủ đề này cũng chỉ thu được lượt xem khiêm tốn, chẳng thể chạm ngưỡng “viral” như tiêu đề của nó.
Thật vậy, bản chất của cụm từ “viral” đã thay đổi chóng mặt trong một thập kỷ qua, khi Internet bị chi phối bởi các thuật toán, nền tảng. Số sản phẩm mới được đăng tải mỗi ngày tăng vọt.
Cùng với đó là vòng đời của các nội dung ngày càng ngắn. Các nền tảng mạng xã hội tiếp tục thổi phồng các số liệu được đăng công khai, làm giảm giá trị các số liệu thống kê từng gây ấn tượng trước đây.
Tất cả yếu tố này đã làm cho thuật ngữ “viral” gần như vô nghĩa và dẫn đến một tình trạng được giới chuyên gia gọi là “lạm phát viral”.
