Hiện YouTube đang cho phép người dùng đăng ký YouTubeTV, gói truyền hình cáp trực tuyến có giá 64,99 USD/tháng để có thể thưởng thức các dịch vụ thuê bao như HBO Max. Với cửa hàng dịch vụ mới, khách hàng có thể lựa chọn các dịch vụ phát trực tuyến theo yêu cầu thông qua ứng dụng chính của YouTube.
Với việc ngày càng nhiều người tiêu dùng từ bỏ truyền hình cáp hay vệ tinh để chuyển sang thuê bao dựa trên dịch vụ streaming, YouTube sẽ gia nhập các công ty như Roku Inc và Apple trong cuộc đua thị phần của thị trường phát trực tuyến, vốn đã đông đúc.
Dịch vụ phát video trực tuyến là thị trường có sự cạnh tranh lớn và tăng trưởng chậm, do đó cửa hàng của YouTube có thể tạo ra một cách thức khác để tiếp cận những khách hàng tiềm năng.
